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垂直細分團購市場火爆?一團商城etuan.com受用戶歡迎

發布日期:2014-04-27 | 來源:億賽網絡 

團購洗牌 繁華落盡生死大考

瘋狂擴張、破產、倒閉、合并、裁員,這是綜合性團購網站近2年來的真實寫照,可以說是從天堂到地獄,如過山車般急轉直下。如今全國性的大型團購網站正在經歷泡沫時期。從不久前的100家電商生存狀態調查中可以發現,中小團購的日子并不好過,而大型團購網站在瘋狂擴張后面對激烈競爭和融資吃緊等問題,也是步履維艱。根據最新數據顯示,截至2012年6月底,全國團購網站累計誕生總數高達6069家,累計關閉2859家,死亡率達48%,運營中3210家,已回落到2010年底的3200家左右。美團網一騎絕塵,拉手、聚劃算等第一梯隊發展前景良好,團寶網24券等新貴則已經跌出前十,中小團購更是苦不堪言。

國內3000家大小團購網站目前正面臨著“貧富差距”過大的尷尬局面。網站數量眾多,但前十的網站卻占據著80%的市場份額。所謂“僧多粥少”便是如此。中小團購網站缺乏資金和資源,可謂命懸一線。稍有差錯便會墜入萬丈深淵。而大型團購網站的日子也不好過,58同城被爆團購業務將被撤銷,窩窩團、千品網等網站轉向純本地服務的優惠券商城模式。而排名靠前的拉手網也在考慮轉型電商網站模式。在洗牌中存活下來的團購網站也在不斷尋求轉型,社會化團購、電商平臺、O2O模式正成為處在困境之中的團購網站的新出路。

此消彼長 垂直細分團購市場火爆

所謂此消彼長,在綜合性團購網站面臨困局的同時,垂直細分領域團購市場卻不斷爆發著生命力。在傳統領域,婚紗攝影、家裝、建材、美食等與團購有天然聯系的領域,正在不斷從綜合性團購網站中細分,在此基礎上涌現了一批有潛力的垂直細分團購網站。從行業和本地市場中切入為用戶提供更精準細分的團購服務是這類網站的發展根本。

而在虛擬產品領域,團購也在成為銷售趨勢。對于個人站長來說,營銷軟件、建站程序、網站源碼、網上培訓、IDC一直都是離不開且要一直關注的產品,而這類產品的價格往往更受站長的關注,希望得到更多的實惠。在團購模式興起后,針對站長和網絡創業群體服務的站長團購平臺迅速興起。站長相關的虛擬類產品毛利率較高,無論對商家還是網站和用戶來說,團購模式均有著更高的獲益空間。商家讓利多銷,網站獲取分成,站長得到更多實惠。一團網(http://www.etuan.com/)作為國內站長團購的先驅此前發布數據顯示軟件、源碼、培訓、IDC、站長類服務占據了站長團購市場80%的銷售額。眾多產品的團購讓商家和站長之間連接更緊密,通過優質的團購服務幫助站長建站創業,也為商家發展提供了更多的支持。目前一團網站長團購銷售額已經穩居站長團購市場第一的位置。

站長團購作為垂直細分團購市場最火爆的領域之一,有著自身的特點。商品種類少,團購長期化是其特色。從種類上來說比不過其他團購領域,但產品需求的長期性又保證了站長源源不斷的團購需求。一團網表示有的產品可能會賣一年、兩年甚至更久,傳統團購模式團購產品更新快,重復開團次數少難以滿足站長團購的發展需求。考慮到站長團購的特點,一團網推出了一團商城,將過往團購產品全部整合進商城進行平臺展示,當站長有團購需求,兩年前開團的產品仍然可以享受團購價格購買。這種團購+B2C結合的模式深受站長用戶的歡迎,成為一團網長期穩居銷售第一位的殺手锏。

垂直細分領域在團購市場不斷洗牌中能夠平臺渡過并顯示自己的活力,自然有朝更高層次發展的可能性。而站長團購獨特的經營模式相信也能安全渡過團購寒冬迎來新發展

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